شاومي تستعد للهيمنة على سوق سماعات الأذن اللاسلكية الحقيقية (TWS) العالمية
شاومي من المقرر أن تهيمن على سوق سماعات الأذن اللاسلكية الحقيقية (TWS) العالمية في عام 2025، مع توقعات النمو بنسبة 22% على أساس سنوي، وفقًا لأحدث توقعات شركة كاونتربوينت ريسيرش. وهي نتيجة مفاجئة، خاصةً عند مقارنتها بالاتجاه العام للقطاع، والذي من المتوقع أن يسجل زيادة طفيفة بنسبة 3%. في حين يُتوقع أن تشهد آبل، الشركة الرائدة تاريخيًا في قطاع الهواتف الفاخرة، انخفاضًا طفيفًا بنسبة 0,4%، تتميز شاومي باستراتيجيتها الجريئة وعرضها التجاري المقنع بشكل متزايد.
شاومي تستعد للهيمنة على سوق سماعات الأذن اللاسلكية الحقيقية (TWS) العالمية
يُعزى نجاح شاومي في قطاع سماعات TWS بشكل رئيسي إلى شريحة الأجهزة منخفضة السعر، أي تلك التي يقل سعرها عن 50 يورو. في ظل بيئة اقتصادية تُعطي فيها المستهلكون الأولوية للقيمة مقابل المال على الميزات الفاخرة، أصبحت سماعات TWS ملحقًا أساسيًا، على قدم المساواة مع الهواتف الذكية. وقد أدى ذلك إلى دورة استبدال مستمرة، حتى مع تباطؤ النمو الإجمالي للسوق.
استراتيجية شاومي واضحة: أسعار تنافسية، وتوسع واسع في قنوات البيع، وتكامل قوي مع نظام HyperOS. وقد نجحت العلامة التجارية في اكتساب حصة سوقية كبيرة في المناطق الناشئة مثل جنوب شرق آسيا وأمريكا اللاتينية وأوروبا الشرقية، حيث يتزايد الطلب على التقنيات سهلة الاستخدام باستمرار. في الربع الأول من عام 2025، شحنت شاومي أكثر من 9 ملايين وحدة، محققةً حصة سوقية عالمية بلغت 11,5%، بنمو قدره 63% مقارنة بالعام السابق.
في الوقت نفسه، تواجه شركة آبل سوقًا متميزًا متزايد النضج، مع دورات حياة أطول للأجهزة وانخفاض في الإقبال على الشراء الاندفاعي. قد يُعطي طرح سماعات AirPods Pro 3، المزودة بميزات صحية جديدة، دفعةً مؤقتة، إلا أن سعرها المرتفع يُهدد بالحد من الإقبال عليها. ومن غير المتوقع أن تشهد سلسلة سماعات AirPods طفرةً كبيرةً قبل عام 2027 على أقرب تقدير.
حافظت سامسونج على نمو ثابت بنسبة 9%، بفضل دمج سماعات الأذن اللاسلكية الحقيقية (TWS) في منظومة جالاكسي. وتُعد ميزات الذكاء الاصطناعي القادمة، مثل إلغاء الضوضاء الذكي والترجمة الفورية، بتعزيز ولاء المستخدمين. كما سجلت JBL، التابعة لشركة هارمان (المملوكة لشركة سامسونج)، نموًا بنسبة 18%، بفضل مجموعة واسعة من المنتجات التي تغطي كلاً من فئتي الأجهزة الاقتصادية والفاخرة.
