Netflix تمنح Netflix Takes Away: استعد لتوديع أفضل خطة اشتراك على الإطلاق
تُجري Netflix تغييرات كبيرة على بنية الاشتراك الخاصة بها. بدأت الشركة عملية التخلص التدريجي من الخطة الأساسية بدون إعلانات للعملاء منذ فترة طويلة، بدءا من الولايات المتحدة وكندا، بهدف توسيع نطاق هذه السياسة لتشمل الأسواق الرئيسية الأخرى. وتأتي هذه الأخبار بعد الإعلان عن إضافة واحدة جديدة خطة اشتراك Netflix بأسعار معقولة جدًا.
Netflix، سيتم إلغاء الخطة الأساسية بدون إعلانات
تعكس هذه الخطوة الإستراتيجية، التي تم عرضها على المساهمين أثناء عرض البيانات المالية للعام السابق، اتجاهًا متزايدًا في هذا القطاع: تكامل نماذج الأعمال الهجينة التي تجمع بين الاشتراكات وعائدات الإعلانات. كشفت Netflix أن الخطة المدعومة بالإعلانات يمثل الآن 40% من التسجيلات الجديدة في الأسواق التي يتوفر فيها، وهي حقيقة أثرت بالتأكيد على هذا القرار.
سيكون تأثير هذا التحول واضحًا بشكل خاص للمستخدمين الذين يستفيدون حاليًا من الخطة الأساسية الشهرية بقيمة 7,99 يورو، لم تعد متاحة للمشتركين الجدد في إيطاليا منذ أكتوبر الماضي. سيتمكن هؤلاء العملاء من الاحتفاظ بخطتهم الحالية حتى يقومون بإجراء تغييرات أو إلغاء اشتراكهم.
بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في إبقاء التكلفة منخفضة، فإنالبديل المقترح هو الخطة القياسية مع الإعلانات. في إيطاليا، توفر هذه الخطة، بسعر 5,49 يورو شهريًا، عرضًا عالي الدقة على جهازين في وقت واحد، ولكنها تتضمن فواصل إعلانية.
يمكن تفسير هذه الإستراتيجية التي تتبعها Netflix على أنها محاولة للقيام بذلك توازن نمو الإيرادات مع الحاجة إلى تقديم خيارات يمكن الوصول إليها في سوق تنافسية بشكل متزايد. وهو يشير في بعض النواحي إلى تطور نماذج أعمال التلفزيون التقليدي، الذي شهد دمج الإعلان كمصدر للعيش الاقتصادي أو كما فعلت أمازون برايم.
سيكون رد فعل المستخدم على هذا التحول حاسما. في حين أن البعض قد نقدر خفض التكلفة من خلال قبول وجود الإعلاناتقد يرى الآخرون أن هذه الخطوة تقلل من قيمة الخدمة. إن قدرة Netflix على التكيف مع ردود الفعل هذه ستحدد مدى نجاح هذه الإستراتيجية على المدى الطويل.
