يعود Xiaomi إلى روسيا - هكذا يكون ذلك ممكنًا
كان شهر مايو من العام الماضي عندما تحدثنا لأول مرة عن العلاقة بين روسيا والشركة الصينية Xiaomi. في البداية كانت العلامة التجارية الصادرات إلى النصف من الصين إلى البلاد ، حتى لو لم يكن للحرب مع أوكرانيا علاقة بها. ثم رسميا انسحب Xiaomi من روسيا لأسباب مختلفة وبالتالي تم حظر بعض المنتجات. لكن الوضع يتغير الآن. إليك كيف ولماذا.
بعد مغادرة Xiaomi لروسيا العام الماضي ، سوف تغمز مرة أخرى في عام 2023. العلامة التجارية تعود تدريجيا
وفقا للآخر تقرير من وسائل الإعلام الروسية ، Xiaomi يعود إلى روسيا. وإلى جانبها ، تتخذ الشركات الأخرى التي انسحبت سابقًا (انظر Honor) نفس الخطوات أيضًا. هؤلاء ، وفقا للمصدر ، قد بدأوا تعين موظفين لمكاتبهم الروسية. الموظفون المشار إليهم ليسوا من المخازن المادية ولكن من المعلنين وقادة الرأي واللوجستيات وموظفي توصيل المنتجات. يقول خبراء الصناعة إن هذه الشركات تعود تدريجياً إلى روسيا للوصول إليها في نهاية المطاف العمل بأقصى سرعة مثل السابق. كيف يكون ذلك ممكنا؟
كريستينا بيتروفا، مؤسس وكالة PR Perfect ، قال إن هناك البعض استراتيجيات مفتاح بالنسبة لعودة Xiaomi إلى روسيا ، كما هو الحال بالنسبة للشركات الأخرى:
- إذا لم تبدأ الشركة على الفور ببيع المنتجات ولكنها تركز بشكل أساسي على الترويج لها وتسويقها ، فمن الممكن بدء النشاط في البلد ؛
- إذا تم عمل الشركة الوسائل الشركاء والشركات الخارجية ، ثم يُسمح بالعودة إلى روسيا وبالتالي بدء النشاط ؛
- إذا فتحت الشركة مكتب تمثيلي باسم آخر (قانونيًا) فلا مشكلة.
وفقًا للمصدر الروسي ، فإن حقيقة أن Xiaomi أعادت فتح الأماكن المذكورة أعلاه في روسيا هي علامة إيجابية ويمكن أن تشير إلى أن الشركات قد اختارت استخدام أولى الاستراتيجيات الثلاث المذكورة أعلاه. الآن ، فيما يتعلق بـ Xiaomi ، يبدو أن ملف فتح ملف LinkedIn الشخصي سبع وظائف شاغرة (انظر النقطة 1) لمكتب موسكو. ومن بين هؤلاء مدير شراء الوسائط ، وهو مسؤول عن شراء الإعلانات على التلفزيون والراديو وبوابات الويب والمجلات. تبحث الشركة أيضًا عن ملف حساب مدير التي تعمل ، جنبًا إلى جنب مع تجار التجزئة ، على الترويج لمنتجات العلامة التجارية في السوق الوطنية.
ومع ذلك ، يجب أن نتذكر أن Xiaomi لم تبيع أبدًا في روسيا مباشرة ، منذ أن بدأت العلاقات مع الدولة في عام 2018. فقط يجب على البائعين الخارجيين بيع منتجاتهم. لذلك ، حتى لو تبين أن الإستراتيجية الأولى كانت "فاشلة" ، فإن الإستراتيجية الثانية قابلة للاستخدام. يجدر التأكيد على أن أشهر العلامات التجارية من حيث عدد الهواتف الذكية المباعة في روسيا خلال العام الماضي ترى Xiaomi مع 33٪ في المركز الأول.
