تتراجع مبيعات Xiaomi بينما ينمو المنتجون الصغار / المتوسطون / الكبيرون ببطء. وراء هناك خيارات السوق مشكوك فيها إلى حد ما التي تحدثنا في كثير من الأحيان أيضا في مجموعة الفيسبوك لدينا: الكثير من الأجهزة ، القليل من الاهتمام إلى قمة المدى وخاصة الابتكار القليل!
مواضيع هذا المقال:
سامحني على العنوان "القوي" والتوضيحي إلى حد ما ، ولكن هذه هي الكلمات الدقيقة لستيفن ميلوارد ، الخبير المالي ، والتي تم الاستشهاد بها أيضًا في مقال مثير للاهتمام من ibtimes.co.uk التي كنت أرغب في تبديلها لك.
E2014 عيد الميلاد عندما أعلنت XIAOMI إعادة رسملة من $ 1.1 مليارات إلى واجهة تقييم لشركة بئر 45 مليار دولار . انقضى فقط أشهر 18 بعد نفس التقييم إلى مليار دولار 4! ما الذي حدث لما كان يعتبر أكثر شركة ناشئة فظاظة في العالم؟
من بين أولئك الذين راهنوا على Xiaomi كان يوري ميلنر ، الخبير في أسواق الأسهم ، الذي توقع نموًا يصل إلى 100 مليار دولار! في ذلك الوقت ، أخبر ميلنر بلومبرج أن "هذا النمو السريع غير مسبوق".
وميلر هو من يفهم هذه الأشياء: ثروته التي تبلغ قيمتها مليار دولار هي نتيجة استثمار تطلعي على Facebook في عام 2009 عندما كان عملاق الشبكات الاجتماعية يساوي (فقط) 10 مليارات دولار. وكان أيضًا هو الشخص الذي استثمر في عام 2011 في شركة Alibaba ، التجارة الإلكترونية الضخمة ، قبل ثلاث سنوات من إدراجها في البورصة. لكن حتى الأفضل يمكن أن يخطئ.
ومع ذلك ، فمنذ تلك اللحظة ، شهدت Xiaomi انهيار أسهمها في السوق على الهواتف الذكية والأجهزة المختلفة - التي تضم الآن القليل من كل شيء ، حتى المظلات - فشلت فشلاً ذريعًا في هدف تحقيق إيرادات للشركة.
ثان أحدث استطلاعات IDC (مؤسسة البيانات الدولية) ، في الربع الثاني من عام 2016 مقارنة بعام 2015 ، فقدت XIAOMI تقريبا 40 ٪ من السوق. تباطؤ في الاتجاه المعاكس مع سوق الهواتف الذكية الصينية ، والتي سجلت في نفس الفترة زيادة بنسبة 4.6٪. في الواقع ، نمت جميع منافسيه الآخرين (Huawei ، Oppo و Vivo).
في الأشهر الأخيرة من 12 ، فقدت Xiaomi أهدافها مرتين ، سواء في المبيعات أو في الإيرادات. وفقًا للمحلل ريتشارد وندسور ، فإن عائدات 2016 مصيرها أن تنخفض بنسبة 10-20٪ أخرى ، وبذلك تصل قيمة الشركة إلى 3.6 مليار دولار.
لماذا يعتبر كل شيء سيئ في الشركة ذات يوم "تفاحة الشرق"؟
ما فعله Xiaomi خطأ
سبب نجاح Xiaomi في الماضي بسيط للغاية: تمكنت من إنتاج الهواتف عالية الجودة ، مع الأجهزة والبرمجيات الممتازة إلى 1 / 4 من سعر أبل وسامسونج.
ومع ذلك ، سرعان ما تم حرق هذه الميزة من قبل المنافسين الآخرين الذين اتبعوا نفس المسار ، حيث قدموا هواتف بمواصفات رائعة وبأسعار تنافسية. ولكن على عكس Xiaomi ، تمكن "الآخرون" من تقديم بعض الابتكارات مقدمًا: الشحن السريع Oppo و OnePlus ، محتوى LeEco الحصري ، شاشة Vivo المنحنية ، كاميرا Huawei المزدوجة ومستشعر البصمة.
قال نيل شاه ، محلل آخر شهير في CounterPoint Research ، "لقد توقف نمو Xiaomi ، ولدى المنافسين قسم بحث وتطوير أفضل ، ومهارات تصنيع أفضل ، وتوزيع أوسع وحضور جغرافي أفضل. "…. "عدم القدرة على الابتكار المستقل لا يزال السبب الرئيسي".
خطأ فادح آخر ارتكبته شركة Xiaomi هو الرغبة في التركيز بشدة على الأجهزة الرخيصة للغاية ، مثل سلسلة RedMi ، عندما اقترح السوق الصيني بدلاً من ذلك أن الناس على استعداد لإنفاق المزيد على هواتفهم الذكية. أكد الاختيار في بداية العام لتأجيل إصدار Mi Note 2 لصالح RedMi Note 3 عدم قدرة Xiaomi على فهم اتجاه السوق هذا.
حلم دخول السوق العالمية
العودة إلى ديسمبر من 2014 ، والسبب في ميلنر كان متأكدا من مضاعفة قيمة Xiaomi، كان ذلك بسبب الاعتبار البسيط المتمثل في تحقيق نتائج المبيعات المذهلة هذه من خلال البقاء في السوق الآسيوية و مع الأسواق الأوروبية والأمريكية الضخمة التي لا يزال يتعين استغلالها.
ومع ذلك ، فإن الخطوة "العالمية" ليست بأي حال من الأحوال سهلة وواضحة لأنها في الواقع لا تملك شركة XIAOMI الكثير من براءات الاختراع اللازمة للوصول إلى هذه الأسواق. اتهم منذ فترة طويلة بنسخ جماليات ووظائف Samsung و Apple ، شياومي غير مستعدة بالكامل للوصول إلى سوق أكثر نضجًا وجزءًا كبيرًا من الدعاوى القضائية التي قد تتلقاها ، فإنها ستعيق أي إمكانية للنجاح.
بالفعل في الهند ، ثاني أكبر سوق ، كان عليها أن تواجه مشاكل خطيرة لبراءات إريكسون ، وعلى الرغم من الاتفاقيات الموقعة مع كوالكوم ومايكروسوفت ، لا توجد حاليًا شروط للاستفادة من الأسواق غير الآسيوية.
علاوة على ذلك ، خارج الصين ، لم يستطع Xiaomi الاعتماد على قاعدة المعجبين بالشركة التي تضمن له نسبة جيدة من المبيعات في المنزل.
قلة الولاء
بشكل عام ، لا يرتبط الصينيون فقط بالعلامات التجارية بل بالادخار. وفقًا لدراسة عام 2014 أجرتها شركة الأبحاث Bain & Company ، يضطر المصنعون في الصين باستمرار للقتال من أجل عملاء جدد على وجه التحديد بسبب هذا "الولاء للعلامة التجارية" الضعيف ، وهو سباق اضطر Xiaomi الآن إلى المشاركة على عكسه في الماضي.
لطالما اعتبرت Xiaomi نفسها "شركة إنترنت" وليست شركة مصنعة للهواتف ، وفي الواقع خلال العامين الماضيين استثمرت في مجموعة واسعة من الشركات الناشئة لإنشاء نظام بيئي تكنولوجي خاص بها ، Mi Ecosystem.
يشرح جان داوسون ، المحلل في Jackdaw Research ، "حتى لو كانت الهواتف الذكية دائمًا المنتج الرئيسي لشركة Xiaomi ، فإن الشركة تهدف دائمًا إلى مستقبل بمعنى أوسع ، تجارة إلكترونية قادرة على تقديم مجموعة واسعة من المنتجات ".
"Xiaomi في الخراء"
Xiaomi ليست شركة عامة لذا لا يمكن الاعتماد على البيانات الرسمية ، لكن تحليل CounterPoint Research يشير إلى أن حوالي 85٪ من إيرادات الشركة تأتي من بيع الهواتف الذكية التي تضاف إليها تلك الخاصة بقسم البرامج والخدمات ، السائدة أيضًا. إنه يتبع هذا استثمارات كبيرة مثل استثمارات Ninebot، الشركة الصينية التي تمتلك Segway ، انهم لا يستسلم على الاطلاق وربما لن يفعلوا ذلك أبداً.
ستيف ميلوارد ، خبير مالي مدون كتب "Xiaomi في الخراء" وسوف يخرج بالكاد منه. ويضيف أيضًا "لا أرى فرصة جيدة للتعافي في المستقبل"
أيضا نيل شاه يشير إلى أن خطط الشركة مربكة إلى حد ما "مستقبل Xiaomi في خطر - تعتمد أعمالها بالكامل على المحتوى والتطبيقات والخدمات التي تديرها الهواتف الذكية في قلب هذا النظام البيئي." لكن إذا انهار بيع الهواتف ، يعاني قسم الخدمات أيضاً بشكل كبير.
في الوقت الحالي ، تبدو Xiaomi مثل "Blackberry of the East" أكثر من كونها "Apple of the East"
آبل الشرق إن وجدت وهواوي صح ؟!
ثانيا ، الاخطاء هي هذه.
1. لا هذا يضمن رسميا
2. لا يحتوي برنامج Al lanco على الإصدار الثابت.
3. من يريد xiaomi ، يجب أن يعرف كيفية العبث. (لذا فإن أكثر من 45 شخصًا يريدون منتجًا نهائيًا دون القيام بالرقص باستخدام الطبول).
إذا كنت الصينية / الإنجليزية لا تحتاج إلى عزف. يشير Xiaomi فقط إلى السوق الصينية أو كحد أقصى الولايات المتحدة إذا لم أكن مخطئا.
أنت على حق تمامًا ، فهذه مشكلات السوق "الخاصة بنا" حيث لا يجب أن تصل Xiaomi. طالما أننا لا نتحدث عن الصادرات الرسمية ، فإن هذه الاعتبارات غير مجدية وغير عادلة
تأكيد. والمحللون هم بالتأكيد من يستطيعون التحدث، بالنظر إلى الهراء الذي لا نهاية له والذي فرضوه على السوق بأكملها في السنوات الماضية…. لكن من فضلكم، دعونا نصدق الحقائق ونقلل من التوقعات الفلكية!.
الحقائق وليس فقط المحللين يقولون أنه وفقا لأحدث النتائج التي توصلت إليها IDC (شركة البيانات الدولية) ، في الربع الثاني من 2016 مقارنة مع 2015 ، فقدت XIAOMI تقريبا 40 ٪ من السوق.